Kickstars
Begin hier jouw voetbalavontuur!
opdrachtgever
KNVB & Nike
Dienst
Strategie, campagne, creatie & eventondersteuning
Jaar
2025
KickStars is sinds 2025 het nieuwe voetbalprogramma van de KNVB en Nike, speciaal ontwikkeld voor kinderen van 6 tot 8 jaar. Een speelse kennismaking met voetbal, zonder competitie, mét plezier.
Het achtweekse programma biedt voetbalverenigingen in Nederland een kant-en-klaar concept om op een laagdrempelige manier nieuwe jonge leden te werven. Met een extra focus op meisjes.
Samen met de afdeling Voetbalontwikkeling van de KNVB ontwikkelden wij alle uitingen voor dit aanbod. Van de visuele stijl tot aan de video’s. En van informatieve wervingsteksten tot aan het ‘Mijn Voetbalavonturenboekje’ dat elk deelnemend kind krijgt.
Over KickStars
KickStars is het nieuwe voetbalprogramma van de KNVB, speciaal ontwikkeld voor kinderen van 6 tot 8 jaar. Het achtweekse programma biedt verenigingen een kant-en-klaar concept om op een laagdrempelige manier nieuwe jonge leden te werven. Het belangrijkste bij KickStars: plezier staat centraal! Aan de hand van speelse activiteiten en enthousiaste KickStars-leiders ontdekken kinderen samen de basis van voetbal.
KickStars is voor ieder kind, maar het laagdrempelige karakter van KickStars is vooral ideaal voor jonge meiden. Onderzoek toont namelijk aan dat veel meiden geïnteresseerd zijn in voetbal, maar drempels ervaren. KickStars neemt die drempels weg.
Visuele stijl
De stijl van KickStars is net zo speels als het programma zelf. Oranje vormt het herkenbare vertrekpunt, maar krijgt gezelschap van felle gradients en neonaccenten. Hiermee ontstaat energie, plezier en een frisse uitstraling die kinderen direct aanspreekt.
Alles is ontworpen met het kind in gedachten. De kleuren zijn vrolijk, inclusief en uitnodigend voor meisjes én jongens. Met vrolijke vormen en speelse KickStars-sterren komt elke uiting tot leven. Het is een stijl die uitstraalt: hier mag je bewegen, ontdekken en vooral heel veel lol maken.
Mascotte Kicky maakt het feest compleet. Als vertrouwd Oranje-gezicht moedigt ze niet alleen de grote Oranjeteams aan, maar ook alle kleine voetbalsterren die hun eerste stappen zetten op het veld. Ze is hét gezicht van KickStars en komt terug in alle trainingsmaterialen en communicatie-uitingen.
Fotografie en video
Elk beeld straalt uit wat KickStars is: samen plezier maken. Vrolijk, energiek en herkenbaar voor ouders van jonge kinderen.
Voor alle beelden trokken we naar VV Union uit Malden, de allereerste club in Nederland met KickStars-aanbod. Daar legden we een écht KickStars-feestje vast.
Met Moïse Trustfull als enthousiaste presentatrice en veel interactie met de KickStars. We laten zien hoe kinderen samen bewegen en plezier maken, terwijl ouders aanmoedigen en meegenieten langs de lijn. De video wisselt actie af met rust en eindigt met een duidelijke call to action: meld je aan en doe mee.
Ook in de fotografie draait alles om beleving. Net als het plezier, spatten ook de kleuren van het scherm. Groen gras, zonlicht op blije gezichtjes en felblauwe hesjes. Door het gebruik van wide angle lenzen voel je je als kijker onderdeel van het KickStars-feestje. En dat is precies de bedoeling.
Implementatie: Rinus en MAglr-toolkit
KickStars valt of staat met een goede uitvoering binnen de verenigingen. Daarom ontwikkelden we samen met de afdeling voetbalontwikkeling van de KNVB heldere en toepasbare middelen waarmee KickStars-coördinatoren en bestuursleden houvast hebben om KickStars tot een succes te maken.
Voor Rinus, het online platform voor voetbalcoaches, ontwikkelden we praktische uitleg over het programma, de pedagogische visie en de plek van KickStars binnen het jeugdbeleid.
Voor de Toolkit vertaalden we dit naar een visueel aantrekkelijke gids voor verenigingen. Elke vereniging in Nederland die KickStars wil aanbieden, kan hier terecht voor alle informatie.
Mijn Voetbalavonturenboekje
Aan het begin van het programma krijgt ieder kind een eigen Voetbalavonturenboekje mee naar huis. Daarin kunnen ze alles bijhouden wat ze beleven: van hun eerste goal tot hun favoriete oefening, compleet met stickers, tekeningen en kleine opdrachten.
En bij elk avontuur hoort een gids. In dit geval is dat Mascotte Kicky! Deze leeuwin begeleidt de kinderen door het boekje, geeft uitleg en moedigt ze elke week aan om te gaan ontdekken.
De stijl van het boekje is vrolijk en kleurrijk, net als alles van KickStars. Elke pagina zit vol leuke elementen die kinderen nieuwsgierig maken naar het volgende KickStars-feestje. En ook thuis komt het boekje tot leven, samen met ouders, broertjes of zusjes.
Fysieke startbox
Een goed begin is het halve werk. Daarom ontvangt elke deelnemende club een fysieke KickStars-startbox vol handige materialen. Alles wat je nodig hebt om meteen goed van start te gaan, zit erin.
In de box zitten twaalf grote speelkaarten met oefeningen en uitleg per week, stapels Voetbalavonturenboekjes met stickervellen, én flyers en posters om KickStars te promoten binnen en buiten de club. Alles in de herkenbare, vrolijke stijl van het programma.
Samen met de KNVB ontwikkelden wij deze materialen. Van inhoud tot vormgeving, met één doel voor ogen: zorgen dat elke vereniging moeiteloos kan starten met KickStars.
LANCERING Kickstars
Woensdag 11 juni 2025 was het dan zo ver: KickStars werd gelanceerd. En hoe kun je dat beter doen, dan met een écht KickStars-feestje?
Tijdens dit kick-off event bij SV Houten ontvingen we diverse stakeholders uit het voetbal, de media en alle samenwerkingspartners. Moïse Trustfull praatte het geheel aan elkaar en nam de gasten mee in het verhaal achter KickStars. Met presentaties, een panelgesprek en de eerste voorbeelden uit de praktijk. Maar de hoofdrol was voor de kinderen op het veld, die precies lieten zien waar het allemaal om draait: plezier, beweging en samen ontdekken.
Wij zorgden er onder meer voor dat iedereen passend ontvangen kon worden: de kantine van SV Houten werd een echte KickStars-locatie. Daarnaast ondersteunden we praktisch en inhoudelijk bij de organisatie van dit event. Een mooie lancering dus!
32.000.000+
Impressies
45.000+
Clicks
2.500+
Handboeken besteld
KickStars
Begin hier jouw
voetbalavontuur!
opdrachtgever
KNVB & Nike
Dienst
Strategie, campagne,
creatie & eventondersteuning
Jaar
2025
KickStars is sinds 2025 het nieuwe voetbalprogramma van de KNVB en Nike, speciaal ontwikkeld voor kinderen van 6 tot 8 jaar. Een speelse kennismaking met voetbal, zonder competitie, mét plezier.
Het achtweekse programma biedt voetbalverenigingen in Nederland een kant-en-klaar concept om op een laagdrempelige manier nieuwe jonge leden te werven. Met een extra focus op meisjes.
Samen met de afdeling Voetbalontwikkeling van de KNVB ontwikkelden wij alle uitingen voor dit aanbod. Van de visuele stijl tot aan de video’s. En van informatieve wervingsteksten tot aan het ‘Mijn Voetbalavonturenboekje’ dat elk deelnemend kind krijgt.
over KickStars
KickStars is het nieuwe voetbalprogramma van de KNVB, speciaal ontwikkeld voor kinderen van 6 tot 8 jaar. Het achtweekse programma biedt verenigingen een kant-en-klaar concept om op een laagdrempelige manier nieuwe jonge leden te werven. Het belangrijkste bij KickStars: plezier staat centraal! Aan de hand van speelse activiteiten en enthousiaste KickStars-leiders ontdekken kinderen samen de basis van voetbal.
KickStars is voor ieder kind, maar het laagdrempelige karakter van KickStars is vooral ideaal voor jonge meiden. Onderzoek toont namelijk aan dat veel meiden geïnteresseerd zijn in voetbal, maar drempels ervaren. KickStars neemt die drempels weg.
visuele stijl
De stijl van KickStars is net zo speels als het programma zelf. Oranje vormt het herkenbare vertrekpunt, maar krijgt gezelschap van felle gradients en neonaccenten. Hiermee ontstaat energie, plezier en een frisse uitstraling die kinderen direct aanspreekt.
Alles is ontworpen met het kind in gedachten. De kleuren zijn vrolijk, inclusief en uitnodigend voor meisjes én jongens. Met vrolijke vormen en speelse KickStars-sterren komt elke uiting tot leven. Het is een stijl die uitstraalt: hier mag je bewegen, ontdekken en vooral heel veel lol maken.
Mascotte Kicky maakt het feest compleet. Als vertrouwd Oranje-gezicht moedigt ze niet alleen de grote Oranjeteams aan, maar ook alle kleine voetbalsterren die hun eerste stappen zetten op het veld. Ze is hét gezicht van KickStars en komt terug in alle trainingsmaterialen en communicatie-uitingen.
fotografie en video
Elk beeld straalt uit wat KickStars is: samen plezier maken. Vrolijk, energiek en herkenbaar voor ouders van jonge kinderen.
Voor alle beelden trokken we naar VV Union uit Malden, de allereerste club in Nederland met KickStars-aanbod. Daar legden we een écht KickStars-feestje vast.
Met Moïse Trustfull als enthousiaste presentatrice en veel interactie met de KickStars. We laten zien hoe kinderen samen bewegen en plezier maken, terwijl ouders aanmoedigen en meegenieten langs de lijn. De video wisselt actie af met rust en eindigt met een duidelijke call to action: meld je aan en doe mee.
Ook in de fotografie draait alles om beleving. Net als het plezier, spatten ook de kleuren van het scherm. Groen gras, zonlicht op blije gezichtjes en felblauwe hesjes. Door het gebruik van wide angle lenzen voel je je als kijker onderdeel van het KickStars-feestje. En dat is precies de bedoeling.
Implementatie: Rinus en
MAglr-toolkit
KickStars valt of staat met een goede uitvoering binnen de verenigingen. Daarom ontwikkelden we samen met de afdeling voetbalontwikkeling van de KNVB heldere en toepasbare middelen waarmee KickStars-coördinatoren en bestuursleden houvast hebben om KickStars tot een succes te maken.
Voor Rinus, het online platform voor voetbalcoaches, ontwikkelden we praktische uitleg over het programma, de pedagogische visie en de plek van KickStars binnen het jeugdbeleid.
Voor de Toolkit vertaalden we dit naar een visueel aantrekkelijke gids voor verenigingen. Elke vereniging in Nederland die KickStars wil aanbieden, kan hier terecht voor alle informatie.
Mijn Voetbalavonturenboekje
Aan het begin van het programma krijgt ieder kind een eigen Voetbalavonturenboekje mee naar huis. Daarin kunnen ze alles bijhouden wat ze beleven: van hun eerste goal tot hun favoriete oefening, compleet met stickers, tekeningen en kleine opdrachten.
En bij elk avontuur hoort een gids. In dit geval is dat Mascotte Kicky! Deze leeuwin begeleidt de kinderen door het boekje, geeft uitleg en moedigt ze elke week aan om te gaan ontdekken.
De stijl van het boekje is vrolijk en kleurrijk, net als alles van KickStars. Elke pagina zit vol leuke elementen die kinderen nieuwsgierig maken naar het volgende KickStars-feestje. En ook thuis komt het boekje tot leven, samen met ouders, broertjes of zusjes.
fysieke startbox
Een goed begin is het halve werk. Daarom ontvangt elke deelnemende club een fysieke KickStars-startbox vol handige materialen. Alles wat je nodig hebt om meteen goed van start te gaan, zit erin.
In de box zitten twaalf grote speelkaarten met oefeningen en uitleg per week, stapels Voetbalavonturenboekjes met stickervellen, én flyers en posters om KickStars te promoten binnen en buiten de club. Alles in de herkenbare, vrolijke stijl van het programma.
Samen met de KNVB ontwikkelden wij deze materialen. Van inhoud tot vormgeving, met één doel voor ogen: zorgen dat elke vereniging moeiteloos kan starten met KickStars.
lancering KickStars
Woensdag 11 juni 2025 was het dan zo ver: KickStars werd gelanceerd. En hoe kun je dat beter doen, dan met een écht KickStars-feestje?
Tijdens dit kick-off event bij SV Houten ontvingen we diverse stakeholders uit het voetbal, de media en alle samenwerkingspartners. Moïse Trustfull praatte het geheel aan elkaar en nam de gasten mee in het verhaal achter KickStars. Met presentaties, een panelgesprek en de eerste voorbeelden uit de praktijk. Maar de hoofdrol was voor de kinderen op het veld, die precies lieten zien waar het allemaal om draait: plezier, beweging en samen ontdekken.
Wij zorgden er onder meer voor dat iedereen passend ontvangen kon worden: de kantine van SV Houten werd een echte KickStars-locatie. Daarnaast ondersteunden we praktisch en inhoudelijk bij de organisatie van dit event. Een mooie lancering dus!
